La création ou la refonte d'un site Internet implique très souvent des changements SEO. Google devra très souvent digérer les changements sur le site qui pourront être plus ou moins important. Il sera donc important de vous faire accompagner par des experts SEO lors de votre projet de refonte. Mais faut-il le faire avant ou après la refonte ?
Qu'est-ce qu'une refonte de site web ?
La refonte d'un site web, est tout simplement une mise à jour de son site. Il y a différentes raisons qui poussent une entreprise à refaire son site Internet. Entre autres :
- Un design vieillissant : le design sur le web évolue très vite et la présentation de votre site Internet peut très vite devenir obsolète. Très souvent la durée de vie d'un site Internet est de 5 ans maximum
- Expérience utilisateur datée : les habitudes des internautes évoluent très vite. De nouvelles pratiques peuvent avoir été mises en place par des géants du web et s'imposent petit à petit. Pouvoir rafraîchir la manière dont naviguent vos internautes sur votre site internet ne sera pas un mal
- Changement de CMS : Le CMS est l'outil de gestion de contenu (Content Management System en anglais). C'est la plateforme sur laquelle repose votre site Internet. Les plus connus sont WordPress, Prestashop ou bien Webflow. Vous pourriez avoir envie de changer de plateforme pour améliorer la sécurité de votre site ou bien bénéficier de fonctionnalités plus avancées.
- Améliorer les performances de votre site : que cela soit pour la vitesse d'affichage ou bien en termes de visites, il peut être nécessaire de passer par une refonte complète pour que votre site soit optimisé.
Comme on le voit, les raisons de passer par une refonte d'un site Internet sont nombreuses. Ajoutons, qu'il est possible de rafraîchir des pages que cela soit pour le design ou bien l'expérience utilisateur sans passer par une refonte globale. Mais travailler comme cela engendrera à terme un problème de cohérence global du site. Il vaut mieux prévoir une fois tous les 5 ans une vraie refonte c'est à dire un travail qui repart quasi de 0 afin de s'assurer une bonne qualité de site web. Bien entendu, le délai de 5 ans peut varier selon l'importance de votre site Internet dans votre canal d'acquisition. Si celui-ci est très important, vous pourrez envisager de réduire ce délai à 3 ou 4 ans. Si en revanche, votre site Internet n'a pas ou peu d'importance dans votre acquisition de client, vous pourrez le faire vivre plus longtemps.
Les avantages de travailler le SEO avant la refonte
Choisir de travailler son référencement naturel avant de publier son nouveau site web, parait la meilleure solution. Dans l'idéal, il faudrait même choisir l'agence SEO en même temps que la personne qui va créer le site Internet afin que le travail soit fait de concert. Les avantages principaux sont les suivants :
- Avoir un plan de site optimisé : les experts SEO vous conseilleront sur le plan de site idéal pour le nouveau site web. Notamment définir les pages à créer, conserver ou supprimer d'un point de vue SEO.
- Créer des pages SEO friendly : pour chaque page, les experts SEO pourront apporter leur patte pour que celle-ci soit propre. Notamment en s'assurant que les balises html soient bien remplies et optimisées mais également s'assurer que le contenu sur la page soit suffisant. Le cas échéant, les consultants SEO pourront rédiger le contenu adéquat.
- S'assurer des performances du site : l'agence SEO aura à cœur de vérifier que votre nouveau site répondra aux critères de performance et notamment aux Core Web Vitals.
- Vérifier que vous ne perdiez pas d'url : voici un des plus grands pièges de la refonte, la perte d'url. Il arrive très souvent que le créateur du site modifie les urls des pages et n'assurent pas de redirection. Les experts SEO pourront s'assurer que les urls ne changent pas (ou alors dans un but d'optimisation) et que des redirections 301 seront mises en place pour les pages supprimées et les urls modifiés.
Comme vous le voyez, l'agence SEO travaillera sur les 3 piliers du SEO. Le travail SEO avant la refonte permettra de conserver les acquis SEO tout en optimisant le site afin d'augmenter le positionnement du site sur les moteurs de recherche.
Les avantages de travailler le SEO après la refonte
C'est bien simple, il n'y en a pas. Il faut absolument que le référencement naturel soit intégré dès le début du projet de refonte pour s'assurer que votre site Internet ne perde pas de trafic, mais même mieux, puisse en gagner.
Conclusion
En conclusion, il faut engager une personne s'occupant de votre SEO avant d'entamer la refonte afin de s'assurer que celle-ci ne va pas vous desservir sur le long terme. Dans l'idéal, vous pouvez engager une agence de marketing digital ayant la compétence SEO mais également la compétence de création de site. Une agence SEO montpelliéraine par exemple 😉
