C’est une question que beaucoup se posent en découvrant, via un outil SEO, que leur site est pointé par des backlinks de mauvaise qualité ou des liens spam. La tentation peut être grande de vouloir désavouer ces liens pour éviter tout risque. Cependant, dans la majorité des cas, cette démarche n’est ni nécessaire, ni recommandée.
Google sait parfaitement identifier et ignorer ces liens sans intervention de votre part. À moins que vous ne soyez confronté à un volume massif de liens artificiels risquant d’entraîner une pénalité manuelle, il est souvent préférable de ne rien faire. Désavouer des liens à tort peut même, dans certains cas, nuire à votre référencement plutôt que de le protéger.
Dans cet article, nous allons voir comment Google gère ces backlinks et vous expliquer quand et comment intervenir pour protéger votre site, tout en évitant des actions contre-productives.
Qu'est ce qu'un backlink toxique ?
Un backlink est un lien qui pointe vers votre site à partir d’un autre site web. En SEO, les backlinks sont souvent perçus comme des votes de confiance : plus vous en avez, mieux c'est... en théorie. Mais attention, tous les backlinks ne se valent pas. C’est là qu’interviennent les backlinks toxiques.
Le terme "backlink toxique" a été popularisé par des outils d’analyse SEO comme SEMrush. Un backlink est considéré comme toxique lorsqu’il provient de sites de mauvaise qualité ou de sources douteuses. Au lieu d’améliorer votre référencement, ces liens peuvent au contraire nuire à votre visibilité sur Google.
Comment identifier un backlink toxique ?
Un backlink peut être qualifié de toxique s'il présente certaines caractéristiques :
- Il provient de sites ayant un contenu de faible qualité (par exemple des sites remplis de publicités, avec très peu de contenu pertinent).
- Il vient de réseaux de sites ou de fermes de liens (groupes de sites créés uniquement pour échanger des backlinks).
- Il est généré via des techniques automatisées ou spammy.
- Il pointe depuis des sites qui ont été pénalisés par Google.
- Il a un texte d’ancrage non naturel (par exemple, répétition excessive de mots-clés).
🤔Bon à savoir : Les backlinks toxiques ne sont pas toujours créés volontairement par le propriétaire du site. Vous pouvez les obtenir sans le savoir, simplement parce que votre site est mentionné dans des contextes inappropriés ou sur des sites peu fiables. C'est pourquoi il est crucial de les surveiller régulièrement.
Est-ce que quelqu'un peut m'envoyer des backlinks toxiques pour me nuire ?
Oui, c’est tout à fait possible, et cela porte un nom : le negative SEO. Il s’agit d’une pratique malveillante où des personnes tentent de nuire à votre site en générant un grand nombre de backlinks de mauvaise qualité vers votre domaine. L’objectif est de manipuler les algorithmes de Google pour que votre site soit pénalisé.
Cependant, dans la plupart des cas, les backlinks spam que vous recevez ne sont pas spécifiquement dirigés contre vous. Ils proviennent généralement de réseaux de liens automatiques ou de sites peu fiables, qui génèrent des liens sans distinction. Tous les sites, même les plus réputés, possèdent une part de backlinks non pertinents ou de mauvaise qualité dans leur profil de liens.
🤔Astuce pratique : Ne paniquez pas à chaque fois que vous repérez un lien douteux pointant vers votre site. Avoir quelques backlinks indésirables est normal, et cela ne signifie pas automatiquement que votre site sera pénalisé.
Comment Google analyse les backlinks de mauvaises qualités ?
Google a mis en place des mécanismes puissants pour analyser les backlinks pointant vers votre site. Les backlinks de mauvaise qualité, souvent appelés liens spam ou backlinks toxiques, sont automatiquement détectés par les algorithmes de Google. Plutôt que de pénaliser un site à cause de ces liens douteux, Google préfère simplement les ignorer. Ils n’apportent donc rien de positif, mais rien de négatif non plus.
Si Google pénalisait chaque site recevant des liens spam, il serait trop facile pour un concurrent d’utiliser des techniques de negative SEO pour nuire à votre positionnement en créant des milliers de backlinks toxiques vers votre domaine. Heureusement, Google a conçu ses algorithmes pour filtrer ces pratiques. Les liens provenant de sites non fiables, de fermes de liens ou de réseaux automatisés sont détectés, évalués et souvent ignorés sans intervention de votre part.
🤔Bon à savoir : Google ne se concentre pas uniquement sur la quantité des backlinks mais sur leur qualité. Un petit nombre de liens de qualité provenant de sites fiables et pertinents vaut bien plus que des centaines de liens indésirables.
A lire sur le blog Hamyt : comment obtenir des backlinks gratuitement ?
Que dois-je faire avec mes backlinks toxiques ?
Tout d’abord, il ne faut pas s’affoler si un outil SEO détecte des liens spam ou de mauvaise qualité pointant vers votre site. Comme nous l’avons vu précédemment, Google est capable de reconnaître et ignorer ces backlinks sans qu’ils n’affectent votre référencement. Ces liens n’ont généralement aucun impact négatif, sauf dans des cas très spécifiques.
Google a toutefois mis en place un outil de désaveu des liens, mais celui-ci doit être utilisé avec prudence. Voici les conditions dans lesquelles vous pourriez envisager de désavouer des liens, selon Google lui-même :
- Un nombre considérable de liens artificiels, de mauvaise qualité ou associés à du spam renvoient vers votre site.
- ET ces liens ont déjà engendré, ou risquent d’engendrer, une action manuelle de la part de Google contre votre site.
Il est important de noter que désavouer des liens sans véritable raison, c’est-à-dire alors que vous ne risquez aucune pénalité, peut en réalité nuire à votre référencement. Cela pourrait même entraîner une perte de visibilité, car vous supprimeriez potentiellement des liens qui, même faibles, apportaient un certain bénéfice.
💡Le conseil d'Hamyt : L’essentiel est de développer une stratégie de netlinking cohérente et naturelle. En veillant à ce que votre profil de liens soit équilibré et pertinent, vous éviterez d’éveiller les soupçons de Google et limiterez l’impact des liens indésirables. Et pour s'assurer de la qualité de vos backlinks, vérifiez les dans la Search Console.
En SEO, il est normal de rencontrer des backlinks de mauvaise qualité ou des liens indésirables dans son profil de netlinking. Cependant, il est crucial de garder à l'esprit que Google est capable de reconnaître et ignorer la majorité de ces liens sans que cela n'affecte votre positionnement. Inutile donc de s'inquiéter à chaque fois qu’un outil SEO signale un lien suspect.
L’outil de désaveu des liens existe, mais son utilisation doit rester exceptionnelle et réservée aux cas où vous êtes confronté à un volume significatif de liens artificiels pouvant entraîner une action manuelle de Google. Une utilisation abusive de cet outil peut au contraire nuire à votre référencement.
L’essentiel est de concentrer vos efforts sur une stratégie de netlinking naturelle et de qualité. En restant vigilant, mais sans tomber dans la paranoïa, vous pourrez maintenir une bonne santé SEO et éviter les pièges des backlinks toxiques.
Si vous avez un doute sur votre stratégie SEO et sur ce que vous devez faire avec vos liens toxiques, alors vous pouvez contacter notre agence de référencement naturel de Montpellier via le formulaire suivant.