Si Google Ads reste la plateforme publicitaire la plus populaire au monde, permettant de toucher des milliards d'internautes, elle n'est pas pour autant la seule option disponible.
En effet, il existe plusieurs alternatives à Google Ads qui peuvent vous permettre de diffuser vos annonces auprès de votre cible. Vous pouvez ainsi vous rendre davantage visible, auprès de vos clients et prospects, dans le but de générer plus de leads et/ou de conversions.
Dans cet article, nous allons vous présenter 3 des meilleures alternatives à Google Ads. Nous vous proposerons également un tableau comparatif de leurs différents avantages et inconvénients pour vous aider à faire votre choix !
1️⃣ Microsoft Advertising
Microsoft Advertising, anciennement connu sous le nom de Bing Ads, est la plateforme publicitaire de Microsoft. Elle vous permet de diffuser vos annonces sur le moteur de recherche Bing, sur le réseau de sites Web partenaires de Microsoft et sur d'autres plateformes telles que MSN et Yahoo.
Il s'agit de l'alternative la plus sérieuse à Google Ads. En effet, le fonctionnement est relativement proche : on peut y créer plusieurs types de campagnes (réseau de recherche, display, produit, etc.). Ici aussi, on peut cibler des mots-clés et des audiences spécifiques.
On peut même, en seulement quelques clics, importer des campagnes depuis Google Ads pour les dupliquer et les diffuser sur Bing. C'est facile et rapide pour se lancer sur Microsoft Ads !
Les fonctionnalités principales de Microsoft Advertising :
- Ciblage par mots-clés, centres d'intérêt, audiences personnalisées et lookalike
- Formats d'annonces variés (annonces textuelles, images, vidéos, etc.)
- Extensions d'annonces variées
- Fonctionnalités de reporting avancées
- Intégration avec d'autres outils marketing de Microsoft
2️⃣ Meta Ads
Meta Ads, anciennement connu sous le nom de Facebook Ads, est la plateforme publicitaire de Meta, qui regroupe Facebook et Instagram. Elle vous permet de diffuser vos annonces auprès des utilisateurs de ces deux réseaux sociaux, qui comptent des milliards d'utilisateurs actifs chaque mois.
Avec ce type de campagne SEA, vous ne pouvez pas vous positionner des mots-clés, mais viser des audiences spécifiques.
Les fonctionnalités principales de Meta Ads :
- Ciblage très précis par centres d'intérêt, comportements et données démographiques
- Formats d'annonces variés (annonces textuelles, images, vidéos, stories, etc.)
- Options de ciblage basées sur le pixel Facebook
- Fonctionnalités d'optimisation et de reporting avancées
- Intégration avec d'autres outils marketing de Meta
3️⃣ LinkedIn Ads
LinkedIn Ads est la plateforme publicitaire de LinkedIn, le réseau social professionnel par excellence. Elle vous permet de diffuser vos annonces auprès des professionnels sur LinkedIn, ce qui peut être particulièrement intéressant si vous ciblez des entreprises ou des décideurs.
Ce type de campagne est particulièrement intéressante en B2B. En effet, cela permet de cibler très précisément toutes sortes de professionnels. La contrepartie ? Un CPC (Coût Par Clic) souvent très élevé.
Les fonctionnalités principales de LinkedIn Ads :
- Ciblage ultra-précis par centres d'intérêt, compétences et expérience professionnelle
- Formats d'annonces variés (annonces textuelles, images, vidéos, sponsored content, etc.)
- Options de ciblage basées sur les profils LinkedIn
- Fonctionnalités d'optimisation et de reporting avancées
- Intégration avec d'autres outils marketing de Microsoft
Tableau comparatif des alternatives à Google Ads
| Plateforme | Avantages | Inconvénients |
|---|---|---|
| Microsoft Advertising | CPC moins élevé Audience complémentaire Import facile avec Google Ads | Audience plus petite Moins de fonctionnalités Moins connu |
| Meta Ads | Ciblage précis Grande portée Formats variés CPC abordable | Audience souvent moins qualifiée Saturation du marché Création d'annonces parfois difficile Règles Meta restrictives |
| LinkedIn Ads | Ciblage ultra-précis Audience de qualité Formats variés | CPC plus élevé Audience plus petite |
Notre conseil : diffuser vos annonces publicitaires sur plusieurs plateformes
En tant qu'agence SEA, nous recommandons à nos clients de diffuser leurs annonces sur plusieurs plateformes. Même si Google Ads semble aujourd'hui incontournable, il est possible d'avoir de bons résultats en diffusant également des publicités sur Microsoft Advertising, Meta Ads et/ou LinkedIn Ads.
👉 En multipliant les plateformes, vous pouvez ainsi :
- Toucher une audience plus large et plus diversifiée
- Maximiser vos chances de conversion
- Atteindre vos objectifs marketing plus rapidement
- Bénéficier des avantages et des spécificités propres à chaque plateforme
Même si cela peut être relativement coûteux, on peut réellement avoir de bonnes surprises en testant d'autres plateformes.
💡Dans tous les cas, nous vous conseillons fortement de ne pas vous passer de Google Ads qui est assurément l'une des régies les plus performantes sur le web. A condition de bien savoir paramétrer son compte et ses campagnes !
Si vous souhaitez vous faire aider, n'hésitez pas à nous contacter via le formulaire ci-dessous :
