Dans un monde de plus en plus connecté et axé sur les données, Google continue d'innover en intégrant l'intelligence artificielle (IA) au cœur de son moteur de recherche. Le géant américain a déployé récemment la fonctionnalité Search Generative Experience (SGE), qui promet de bouleverser la façon dont nous effectuons des recherches en ligne et implique peut-être aussi, de nouvelles stratégies pour le référencement naturel (SEO).
Qu'est-ce que Google SGE ?
La SGE ou Search Generative Experience est une nouvelle approche basée sur l'IA pour fournir des résultats de recherche encore plus pertinents aux utilisateurs. Cette technologie permet à Google de comprendre plus précisément les intentions des internautes et d'affiner les résultats en conséquence, offrant ainsi une expérience utilisateur améliorée. Google apporte une réponse à Bing qui a intégré Bing Chat issu de Chat-GPT au cours de l'année 2023. Google s'appuiera sur l'IA maison : Google Bard.
Une implantation mondiale en cours
Initialement lancée aux États-Unis, la fonctionnalité SGE a rapidement été étendue à plusieurs autres pays, dont l'Inde et le Japon. Au début du mois de novembre 2023, Google a annoncé que Google SGE serait désormais disponible dans plus de 120 pays et inclurai quatre langues supplémentaires avec des fonctionnalités de recherche avancées. Mais toujours pas en Europe. L'arrivée de SGE en France est prévue au cours de l'année 2024.
Les outils associés à Google SGE
Lens et Multisearch
Dans le cadre de l'intégration de l'IA dans ses services, Google a lancé plusieurs outils basés sur cette technologie. Parmi les plus notables figurent Google Lens pour la recherche visuelle et Multisearch, une fonctionnalité qui combine images et textes pour fournir des résultats de recherche encore plus pertinents avec 12 milliards de recherches visuelles enregistrées dès son intégration.
Fonctionnalités de recherche avancée
Avec Google SGE, les utilisateurs bénéficient également de fonctionnalités de recherche avancée qui permettent d'affiner leurs requêtes et d'accéder rapidement aux informations recherchées. Ces améliorations comprennent notamment :
- La possibilité de poser des questions contextuelles pour obtenir des réponses moins ambiguës et plus précises,
- Une navigation facilitée entre différentes pages de résultats grâce à l'ajout de sections thématiques,
- Des suggestions de requêtes associées pour explorer davantage un sujet.
Impact sur le SEO (référencement naturel)
L'intégration de l'IA au cœur du moteur de recherche Google pourrait avoir des conséquences importantes sur le référencement naturel (SEO). En effet, les sites internet devront s'adapter à ces nouveaux outils et fonctionnalités pour rester compétitifs et bien positionnés dans les résultats de recherche.
Nouvelles stratégies et optimisations
Pour répondre aux défis posés par Google SGE, les entreprises et les experts en référencement devront adopter de nouvelles stratégies et optimisations. Parmi celles-ci :
- Travailler sur la qualité du contenu pour répondre aux attentes des utilisateurs et de l'IA en termes de pertinence et d'exactitude,
- Adopter une approche plus centrée sur le contexte, en créant des contenus qui répondent à des questions spécifiques et en évitant les ambiguïtés,
- Penser au-delà du texte pour optimiser la recherche visuelle et multisearch, notamment en travaillant sur la qualité des images et leur association avec du contenu textuel pertinent.
Alors que Google poursuit son intégration de l'IA dans ses services de recherche, les acteurs du web doivent s'adapter pour rester compétitifs et offrir une expérience utilisateur optimale. Avec Google SGE et ses outils associés, les internautes auront à leur disposition un moteur de recherche encore plus intelligent et contextuel pour leurs requêtes quotidiennes. Le défi pour les professionnels du SEO est donc de réussir à tirer profit de ces avancées pour conserver ou améliorer leur classement dans les résultats de recherche.
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