Lorsque vous lancez une campagne publicitaire sur Google Ads, vous êtes confronté à la problématique de la page de destination des annonces. Le choix de la page de destination peut faire toute la différence entre une conversion réussie et un clic sans suite.
En tant qu'agence SEA spécialiste Google Ads (agence certifiée Google Partner), nous sommes régulièrement questionnés sur ce sujet. Dans cet article, nous allons vous expliquer comment choisir la meilleure page de destination pour vos annonces Google Ads, mais aussi Microsoft Ads (ex Bing Ads), Meta Ads ou autres.
Comprendre l'importance de la page de destination
La page de destination est la première interaction significative entre un internaute et votre entreprise. Elle doit donc être conçue pour convaincre rapidement les utilisateurs de la pertinence de votre offre et les encourager à réaliser des actions telles qu'un achat, une soumission de formulaire, la souscription à une newsletter ou autre.
Découvrez, ci-dessous, quelques éléments-clés à prendre en compte lors du choix de votre page de destination :
🔹 Pertinence de l'url de destination
La pertinence de la page est essentielle. En effet, votre page de destination doit correspondre étroitement à l'annonce qui a incité l'utilisateur à venir sur votre site. Par exemple, si votre annonce parle de t-shirts, la page de destination doit présenter des t-shirts et non pas des shorts, des chaussures ou autres.
🔹 Clarté et ergonomie de la page
La page de destination doit également être claire et conviviale. Les informations importantes, telles que les descriptions de produits ou les formulaires de contact, doivent être faciles à trouver. Assurez-vous également que votre site est optimisé pour les mobiles. N'hésitez pas à tester votre page avec plusieurs smartphones, différents navigateurs, etc. Vous pourrez ainsi réaliser d'éventuels ajustements sur vos landing page et optimiser l'expérience utilisateur.
🔹 Rapidité de chargement de la page
La vitesse de chargement de votre page de destination est cruciale. Les utilisateurs ont tendance à quitter les sites lents, ce qui entraîne une baisse des conversions. Veillez à ce que votre page se charge rapidement, en compressant les images et en minimisant les éléments inutiles. De même, veillez à proposer une navigation facile sur votre site, en limitant les problèmes techniques, de façon à "garder" au maximum les internautes venus depuis un clic sur une annonce Google Ads ou autre.
🔹 Cohérence graphique
De plus, la page de destination doit être cohérente avec votre marque et votre charte graphique. Utilisez la même palette de couleurs, la typographie et le ton de voix que sur votre site principal pour renforcer la confiance de l'utilisateur. Si l'internaute décide d'aller voir d'autres pages, il ne se sentira pas perdu et sera davantage apte à effectuer une conversion.
Plusieurs pages de destination possibles
Le choix de la meilleure page de destination dépend souvent de l'objectif de votre annonce. Ci-dessous nous vous présentons les 3 pages de destination les plus couramment utilisées.
- Page Produit : idéale pour les annonces qui promeuvent des produits spécifiques. La page produit doit contenir des détails complets, des images de haute qualité et des incitations à l'achat avec un ajout au panier facile.
- Page de Catégorie : cette page est appropriée pour diriger les utilisateurs vers une catégorie spécifique de produits ou de services. Assurez-vous que la page de catégorie offre une vue d'ensemble claire et facilite la navigation vers les produits individuels.
- Page de contact : parfaite pour les annonces axées sur la génération de prospects ou la prise de contact. La page de contact doit comporter un formulaire simple à remplir (pas trop long) et des informations de contact.
Réaliser des tests A/B et des optimisations
Lorsque vous avez choisi une page de destination, ne considérez pas votre travail comme terminé. En effet, les tests A/B sont essentiels pour optimiser les performances de votre page de destination. Vous pouvez tester, par exemple, différentes urls de destination pour voir laquelle convertit le mieux.
Gardez également un œil sur les données de suivi de Google Ads. Examinez le taux de rebond, le temps passé sur la page, mais aussi (et surtout) les taux de conversion pour évaluer l'efficacité de votre page de destination. Pour cela, veillez à bien configurer votre suivi des conversions.
Par la suite, n'hésitez pas à réaliser des ajustements en fonction des données que vous récoltez.
Le choix de la page de destination est une étape cruciale dans la création de campagnes publicitaires (Google Ads ou autres). N'hésitez surtout pas à réaliser des tests pour maximiser vos conversions et obtenir un excellent retour sur investissement pour vos campagnes publicitaires.
👉 Si vous avez besoin de conseils et/ou d'aide pour vos campagnes Google Ads, n'hésitez pas à nous contacter ! En tant qu'agence certifiée Google Partner, nous pourrons vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires en vous faisant bénéficier de toute notre expérience en Google Ads !
