18 septembre 2023

Lexique SEA

Le SEA (Search Engine Advertising) désigne une méthode de publicité en ligne où les annonceurs paient pour afficher leurs annonces promotionnelles sur les pages de résultats des moteurs de recherche, mais aussi sur des sites tiers dans le cas de campagnes Display ou Vidéo de type Youtube.

Google Ads est, de loin, la plus importante plateforme de publicité en ligne.

Le jargon du SEA (également appelé "référencement payant") peut paraître complexe, avec de nombreux termes spécifiques qui sont couramment employés. C'est pourquoi, dans cet article, nous avons défini plusieurs dizaines de mots et expressions propres au SEA et à Google Ads.

Nous vous les avons classé en plusieurs catégories. Découvrez notre lexique SEA ci-dessous et l'univers du référencement payant n'aura plus de secret pour vous ! 😉

Google Ads

Les termes de base du SEA

Si vous débutez en SEA et/ou Google Ads, il est essentiel de maîtriser les bases du vocabulaire auquel vous devriez être souvent confrontés. On vous en dit plus ci-dessous :

  • Campagne Publicitaire : Ensemble de groupes d'annonces et d'annonces dans le but d'atteindre des objectifs publicitaires spécifiques.
  • Groupe d'annonces : Ensemble d'annonces autour des mêmes mots-clés.
  • Annonce : publicité en ligne payante affichée auprès des internautes et conçue pour promouvoir un produit, un service ou une entreprise et cibler les utilisateurs en fonction de mots-clés et d'autres critères spécifiques.
  • Annonce dynamique : annonces ciblées qui s'affichent automatiquement en fonction du comportement de l'utilisateur.
  • Annonce Responsive : format d'annonces qui s'adapte automatiquement à l'emplacement publicitaire, de manière à afficher des messages plus pertinents auprès des internautes.
  • Enchère : Le montant à payer pour un clic sur une annonce ou une impression.
  • Conversion : L'action souhaitée que vous voulez que les utilisateurs effectuent après avoir cliqué sur une annonce, telle qu'un achat, un téléchargement ou une inscription.
  • AdRank / Position : La position de votre annonce sur une page de résultats, déterminée par l'enchère, la qualité de l'annonce et la pertinence de la page de destination.
  • Extensions d'Annonces : Des informations supplémentaires telles que les liens de site, les avis, les numéros de téléphone, etc., ajoutées à une annonce.
  • Landing Page / Page de destination : La page (url) vers laquelle les utilisateurs sont redirigés après avoir cliqué sur une annonce.
  • Segmentation : Le processus de ciblage spécifique des audiences ou des paramètres géographiques pour une campagne publicitaire.
  • Remarketing : Une stratégie qui vise à cibler à nouveau les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre site Web ou vos annonces.
  • CTA (Call to Action) : Une phrase ou un bouton incitant les utilisateurs à effectuer une action spécifique, comme "Acheter maintenant" ou "Inscrivez-vous."
  • Budget de campagne : Le montant total alloué pour une campagne publicitaire donnée.
  • Requête de recherche : Les mots clés ou phrases que les utilisateurs saisissent dans un moteur de recherche.
  • Optimisation : L'ajustement continu des campagnes publicitaires pour améliorer les performances.
Ads ordinateur

Les mots-clés

  • Mots Clés : Les termes ou phrases que les annonceurs ciblent pour afficher leurs annonces aux utilisateurs.
  • Mots-clés à exclure : mots clés qui permettent d'empêcher la diffusion de vos annonces pour des recherches contenant le terme en question.
  • Mots-clés exacts : Les recherches associées à la même signification ou à la même intention que le mot-clé peuvent déclencher la diffusion des annonces. Le mot clé exact vous permet de mieux contrôler l'audience qui voit votre annonce, mais il couvre moins de recherches que les expressions exactes et la requête large.
  • Expression exacte : Les recherches ayant la même signification que votre mot clé sont susceptibles de déclencher la diffusion des annonces. Avec les expressions exactes, vous pouvez couvrir davantage de recherches qu'avec des mots clés exacts, mais moins de recherches qu'avec une requête large. 
  • Requête large : Les annonces peuvent être diffusées pour des recherches en rapport avec votre mot clé, y compris pour des requêtes qui ne contiennent pas les termes du mot clé.

A savoir : en fonction du type de mot-clé que vous souhaitez ajouter à vos groupes d'annonces (mot-clé exact, expression exacte ou requête large), il faut ajouter des éléments textuels spécifiques tels que des guillemets ou des crochets :

© Support Google Ads

Les différentes campagnes

  • Campagne Réseau de Recherche : Les résultats de recherche où les annonces payantes apparaissent, généralement sur les moteurs de recherche comme Google.
  • Campagne Display : Les emplacements sur des sites Web et des applications où les annonces display peuvent apparaître.
  • Campagne Shopping : Une campagne publicitaire qui promeut des produits spécifiques avec des annonces illustrées dans les résultats de recherche.
  • Campagne Video Ads : Des annonces vidéo diffusées sur des plateformes telles que YouTube.
  • Campagne Mobile Ads : Des annonces spécifiquement conçues pour les utilisateurs de dispositifs mobiles.

A lire aussi sur le blog Hamyt : Quel type de campagne Google Ads choisir ?

Google Ads

Le ciblage

  • Ciblage par mots-clés : Une méthode de ciblage où vos annonces sont diffusées en fonction des mots clés spécifiques que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche.
  • Ciblage géographique : Le ciblage des utilisateurs en fonction de leur emplacement géographique, que ce soit par pays, région, ville ou rayon autour d'un lieu.
  • Ciblage démographique : Ce ciblage permet de toucher des groupes de clients potentiels spécifiques susceptibles de remplir certains critères démographiques (tranche d'âge, sexe, statut parental et revenus du foyer). 
  • Ciblage par audiences : Le ciblage des utilisateurs en fonction de leurs centres d'intérêt, de leur comportements en ligne, ou en utilisant des listes d'audience personnalisées (ex : liste de clients).
  • Ciblage remarketing : ciblage des utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre site web ou avec vos annonces précédentes.
  • Ciblage par appareil : Le ciblage des utilisateurs en fonction du type d'appareil qu'ils utilisent, comme les ordinateurs de bureau, les smartphones ou les tablettes.
  • Ciblage par heures de diffusion : La planification précise des heures et des jours auxquels vos annonces sont diffusées pour atteindre votre public au moment opportun.
  • Ciblage par langue : Le ciblage des utilisateurs en fonction de la langue dans laquelle ils naviguent en ligne.
SEA

Les métriques

  • CPC (Coût Par Clic) : Le montant payé chaque fois qu'un utilisateur clique sur une annonce.
  • CPA (Coût Par Acquisition) : Le coût moyen pour acquérir un client ou une conversion.
  • Nombre d'impressions : nombre de fois qu'une annonce est affichée sur une page, qu'elle soit cliquée ou non.
  • CTR (Taux de clics) : Le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur une annonce par rapport au nombre d'impressions.
  • Coût par Mille (CPM) : Le coût pour 1 000 impressions d'une annonce.
  • Taux de conversion : Le pourcentage d'utilisateurs qui accomplissent une action spécifique, comme un achat, après avoir interagi avec une annonce.
  • ROI (Retour sur Investissement) : La mesure de la rentabilité d'une campagne publicitaire en fonction des bénéfices générés par rapport aux coûts.
  • Quality Score (Score de Qualité) : Une mesure de la pertinence de vos annonces et de vos pages de destination par rapport aux mots clés ciblés.
  • Taux de Rebond : Le pourcentage d'utilisateurs qui quittent immédiatement votre site web après avoir consulté une seule page.
Statistiques

Ce lexique SEA n'est bien évidemment pas exhaustif, tant de nombreuses expressions différentes sont utilisées par les spécialistes de la publicité en ligne.

💡 A savoir : en tant qu'agence certifiée Google Partner, nous sommes en mesure de vous aider pour tout ce qui concerne Google Ads, mais aussi pour votre SEA de manière plus globale.

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