Google Ads propose, sur sa plateforme, une section "Recommandations". Le but étant d'aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes publicitaires. Mais faut-il vraiment suivre ces suggestions Google Ads à la lettre ? 👉 On vous explique tout sur le blog Hamyt !
Les différents types de recommandations Google Ads
Les recommandations Google Ads peuvent concerner différents types de campagnes. Elles portent notamment sur plusieurs points clés :
- Optimisation des enchères
- Ajustements de budgets
- Amélioration du ciblage
- Recommandations de mots-clés
- Proposition de nouvelles campagnes
- Amélioration des annonces et des composants (extensions d'annonces)
- Etc.
Il est recommandé de se connecter régulièrement sur Google Ads (idéalement au moins une fois par mois) pour prendre connaissance de ces différentes suggestions. Pour cela, rendez-vous dans la rubrique Recommandations (en haut à gauche) :
Avantages des recommandations Google Ads
- Un gain de temps et d'expertise : Elles s'appuient sur l'analyse de données massives et les meilleures pratiques du marché pour vous guider. Vous n'avez pas besoin d'être un expert en marketing digital pour les utiliser.
- Une amélioration des performances : Suivre les recommandations peut améliorer votre taux de clics (CTR), votre budget et vos conversions. Google Ads utilise des algorithmes spécifiques pour identifier les leviers les plus pertinents pour votre activité.
- Un pilotage simplifié : Elles vous permettent de suivre l'impact de vos modifications et d'ajuster votre stratégie en conséquence.
Limites des recommandations Google Ads
- Des conséquences parfois très importantes : parfois, des recommandations très sensibles peuvent être appliquées en un seul clic. Cela peut notamment être le cas pour les recos liées à une augmentation de budget par exemple. Pour ne pas voir son budget s'envoler et ses performances se dégrader, il est donc recommandé de faire preuve d'une grande prudence avant d'appliquer une recommandation.
- Un manque de contexte : Elles ne tiennent pas toujours compte de vos objectifs spécifiques, de votre budget, de votre niche ou de votre marché. Google Ads ne peut pas connaître toutes les particularités de votre entreprise.
- Une généralisation excessive : Les recommandations ne sont pas toujours adaptées à chaque situation et peuvent ne pas convenir à tous les types de campagnes. Il est important de les adapter à votre cas particulier.
- Un risque de dépendance : Se fier aveuglément aux suggestions peut limiter votre créativité et votre capacité à analyser vos propres données. Il est important de garder une vision globale de votre stratégie de communication et de ne pas vous reposer uniquement sur les recommandations de Google Ads.
Les bonnes pratiques pour gérer les recommandations sur Google Ads
En tant qu'agence SEA spécialisée en Google Ads, nous vous délivrons ci-dessous quelques bonnes pratiques pour gérer au mieux ces recommandations.
- Analysez chaque recommandation : Ne les appliquez pas systématiquement. Prenez le temps de bien comprendre l'impact potentiel de chaque suggestion avant de l'implémenter.
- Considérez vos objectifs et votre contexte : Adaptez les recommandations à vos besoins spécifiques, à votre budget et à votre stratégie marketing globale. Il est important de garder vos objectifs en tête et de ne pas vous laisser influencer uniquement par les suggestions de Google Ads.
- Testez et mesurez : N'hésitez pas à tester différentes options et à mesurer l'impact de vos changements pour identifier les solutions les plus efficaces. Il est important de tester et d'expérimenter pour trouver la meilleure stratégie pour votre entreprise.
- Gardez le contrôle : Ne vous laissez pas dicter votre stratégie par Google Ads. Utilisez les recommandations comme un guide, mais gardez le contrôle de vos campagnes. Vous êtes le seul à connaître parfaitement votre entreprise et vos clients.
💡 Bon à savoir : Vous pouvez, librement, décider d'accepter ou refuser chacune de ces préconisations. L'objectif étant d'obtenir un "taux d'optimisation" de 100%. Toutefois, même en cas de refus, votre taux d'optimisation augmentera. Ne vous sentez donc pas obligé de tout accepter 😉
En résumé, les recommandations Google Ads peuvent constituent un outil précieux pour optimiser vos campagnes publicitaires, mais elles doivent êtres utilisées avec discernement afin de les adapter à votre situation spécifique.
👉 Vous souhaitez vous faire aider pour générer plus de ventes ou collecter plus de leads avec Google Ads ? N'hésitez pas à nous contacter !
