Dans cet article, nous allons aborder les principales modifications apportées par la mise à jour majeure de mars 2024 de Google, ainsi que les nouvelles règles anti-spam liées au contenu tiers. Nous verrons comment ces évolutions pourraient impacter le référencement des sites et quelles actions doivent être mises en place pour s'y conformer.
Présentation de la Core Update de mars 2024
La Core Update (mise à jour majeure) de mars 2024 est plus complexe que les précédentes, puisqu'elle englobe plusieurs changements affectant divers systèmes essentiels. Ainsi, comme l'indique Google, les classements dans les résultats de recherche risquent de fluctuer davantage pendant cette période, car les différents systèmes se mettent progressivement à jour et se renforcent mutuellement.
Nouveaux signaux et approches innovantes
Dans le but d'afficher des résultats de recherche toujours plus pertinents et utiles pour les utilisateurs, Google a amélioré ses principaux systèmes de classement en exploitant de nouveaux signaux et en adoptant des approches innovantes. Ces ajustements permettront à Google d'être encore plus efficace pour identifier le contenu de qualité et pertinent lors du classement des pages indexées.
Annonce des nouvelles règles anti-spam
Avec cette mise à jour, Google souhaite également lutter contre certaines pratiques susceptibles de nuire à la qualité des résultats de recherche proposés par son moteur. Clairement c'est une lutte contre les techniques black hat. Ainsi, trois nouvelles règles anti-spam ont été annoncées, parmi lesquelles figure la gestion du contenu tiers abusif publié sur des sites à forte autorité, l'utilisation abusive d'un domaine arrivé à expiration et l'utilisation abusive de contenu à grande échelle.
Utilisation abusive de la réputation d'un site
Le contenu tiers abusif concerne principalement des pages crées par un tiers et hébergées sur un site sans véritable contrôle de ce dernier. L'objectif étant généralement de profiter de l'autorité et de la thématique du site hôte pour manipuler les classements dans les résultats de recherche.
Il est important de noter que Google ne considère pas l'ensemble des contenus tiers comme étant abusifs. Les pages en question doivent présenter un manque de pertinence flagrant par rapport au thème du site hôte et ne fournissent que peu ou pas de valeur ajoutée pour les utilisateurs. Les exemples de sites pouvant être pénalisés sont les suivants :
- Sites médicaux hébergeant des pages sur les "meilleurs casinos" conçues par des tiers et sans lien avec leur thématique centrale
- Sites de critiques de films comportant des pages totalement indépendantes de la raison d'être du site et n'intéressant pas leurs utilisateurs
- Sites sportifs proposant des articles sur les "compléments alimentaires pour la musculation", écrits par des tiers et sans véritable intervention de l'équipe éditoriale
- Sites d'actualités hébergeant des bons de réduction fournis par des tiers sans supervision ou implication du site hébergeur
Les propriétaires de sites ayant des pages correspondant à ces exemples doivent les bloquer dans les résultats de recherche Google pour éviter d'enfreindre les nouvelles règles anti-spam.
Utilisation abusive d'un domaine arrivé à expiration
Dans ses nouvelles règles contre le spam, Google souhaite lutter contre l'achat de domaine expiré. La règle de l'utilisation abusive d'un domaine arrivé à expiration implique l'achat et la réutilisation d'un nom de domaine expiré dans le but principal d'être mieux positionné dans les résultats de recherche Google en hébergeant des contenus peu ou pas du tout pertinents pour les utilisateurs. Par exemple, quelqu'un pourrait acheter un domaine qui était précédemment utilisé par une mairie et le réutiliser pour héberger du contenu de qualité médiocre lié à des sujets n'ayant aucun rapport avec la ville d'origine, dans l'espoir d'obtenir un bon classement dans les résultats de recherche grâce à la réputation antérieure du domaine. Cette pratique est très courante chez les personnes qui font des sites destinés à la vente de backlinks. Google rappelle qu'il est possible d'utiliser un ancien nom de domaine de manière légitime pour créer un nouveau site original qui répond aux besoins des utilisateurs.
Utilisation abusive de contenu à grande échelle
Fini les contenus artificiels et inutilisables ! Google s'attaque désormais aux pratiques abusives visant à manipuler son moteur de recherche. La nouvelle règle vise les sites web qui génèrent de grandes quantités de contenu non original, sans valeur ajoutée pour les utilisateurs, dans le seul but d'améliorer leur classement.
Plus de diversité et de qualité dans les résultats de recherche. Cette initiative vise à garantir que les utilisateurs de Google ne soient pas noyés sous des pages inutiles et artificielles. L'objectif est de favoriser la diversité et la qualité des contenus, en privilégiant les sites web qui apportent une véritable valeur ajoutée aux internautes.
Mise en application de la nouvelle politique anti-spam
Google a prévu un délai pour permettre aux propriétaires de sites de se conformer à cette nouvelle politique. Ainsi, celle-ci entrera officiellement en vigueur le 5 mai 2024. Il est donc primordial de procéder à l'analyse et au traitement éventuel des contenus problématiques avant cette date.
Prendre les bonnes décisions et anticiper les changements
Face à cette mise à jour majeure et aux nouvelles règles anti-spam de Google, il est essentiel d'être proactif et de tout mettre en œuvre pour assurer la meilleure présence possible sur le moteur de recherche. Cela passe notamment par un examen attentif des pages hébergeant du contenu tiers afin de les évaluer et de prendre les mesures appropriées si nécessaire.
Pour garantir un référencement optimal et maintenir une bonne réputation auprès de Google, il est également crucial de respecter les principes fondamentaux inhérents à tout bon référencement : produire régulièrement du contenu de qualité et adapté à sa thématique, bien structurer son site, optimiser l'expérience mobile et veiller à appliquer les meilleures pratiques en matière de SEO.
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