Lorsque nous parlons de SEO (Search Engine Optimization), comprendre l'intention des utilisateurs derrière chaque recherche est vital pour optimiser le contenu du site web. Cette compréhension peut transformer la façon dont un site web attire et satisfait les visiteurs, impactant ainsi directement sa visibilité et son classement dans les moteurs de recherche.
Qu'est-ce que l'intention de recherche ?
L'intention de recherche, souvent appelée "User Intent" en anglais, réfère aux objectifs que l'utilisateur a lorsqu'il fait une requête via un moteur de recherche. Identifier correctement ces intentions permet de créer un contenu plus ciblé qui répond précisément aux questions ou aux problèmes des utilisateurs. Il existe principalement quatre types d’intentions de recherche : informationnelle, navigationnelle, transactionnelle et commerciale.
Intention informationnelle
L'intention informationnelle se manifeste lorsque l'utilisateur cherche des informations spécifiques ou souhaite en apprendre davantage sur un sujet particulier. Par exemple, une requête comme "symptômes de grippe" indique que l'utilisateur cherche à accéder à des informations liées à cette maladie. Pour répondre efficacement à ce type d'intention, il est crucial de fournir des contenus éducatifs clairs et précis. La plupart du temps, vous pourrez y répondre via des articles de blog.
Intention navigationnelle
L’intention navigationnelle survient quand l'utilisateur souhaite se rendre sur un site internet spécifique ou une page web précise. Les requêtes telles que "Facebook login" ou "Amazon" illustrent ce type d'intention. Ici, la stratégie consiste à optimiser le SEO pour s'assurer que les utilisateurs trouvent facilement la page souhaitée depuis leur requête initiale.
Intention transactionnelle
L'utilisateur avec une intention transactionnelle a déjà décidé de faire un achat ou est en train de prendre cette décision. Des termes comme "acheter iPhone 12" ou "réserver billet Paris New York" sont indicatifs de cette intention. Dans ces cas, le contenu doit être direct et offrir une voie facile vers l'action comme un bouton d’achat ou une formule d'inscription bien visible. Pour répondre à cette intention de recherche, il faut optimiser les pages dites business, celles qui doivent générer de la conversion.
Intention commerciale
L'intention de recherche commerciale désigne l'objectif d'un internaute lorsqu'il cherche à s'informer sur un produit ou un service afin de faire un achat potentiel. Il se situe donc dans une phase avancée du parcours d'achat, après avoir pris conscience de son besoin et avoir effectué des recherches d'information générales. Des requêtes comme "Meilleur ordinateur portable pour le montage vidéo" ou "Comparatif des prix des smartphones Samsung" sont représentatives de cette intention. Vous pouvez y répondre via des articles de blog, des tableaux comparatifs, etc.
Comment identifier l'intention de recherche SEO ?
Identifier avec précision l'intention de recherche nécessite d'analyser la manière dont les gens recherchent leur information sur internet. Ensuite, incorporer ces observations dans la création ou l'amélioration du contenu web est essentiel. Voici quelques méthodes pour y parvenir :
Analyse de mots-clés
Utiliser des outils d'analyse de mots-clés pour voir les variantes des requêtes autour d'un mot-clé principal. Cela donne une indication non seulement de l'intérêt pour certaines informations mais aussi du langage utilisé par votre audience cible. Les données comme le volume de recherche vous aident à déterminer la pertinence d'un sujet.
💡Bon à savoir : sur chaque requête SEMrush indique le type d'intention de recherche.
Évaluer les SERPs
Observer les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) pour une requête donnée peut également offrir des indices sur l'intention. Le type et le format du contenu présenté (articles de blog, vidéos, listes de produits) peuvent révéler ce que Google considère comme réponse la plus utile pour cette recherche.
💡Bon à savoir : une même requête peux correspondre à 2 intentions de recherche. Google propose alors différents types de contenu sur sa page de résultat. Dans ces cas-là, il vous faut choisir le type de contenu que vous souhaitez proposer.
Comment optimiser votre contenu selon l’intention de recherche
Développer le contenu nécessite une approche stratégique alignée sur l'intention identifiée. Voici comment structurer ce contenu :
Contenu pour l’intention informationnelle
Généralement, un format long, détaillé et riche en informations fonctionne mieux pour les intentions informationnelles. Les guides, les tutoriels et les articles de fond comme sur un blog sont des formats efficaces pour engager l’utilisateur cherchant des renseignements profonds.
Contenu pour l’intention navigationnelle
Pour atteindre efficacement ceux avec une intention navigationnelle, assurez-vous que votre marque et les pages importantes de votre site sont très bien optimisées en terme de SEO. Incluez des balises meta précises, utilisez des mots-clés appropriés et mettez à jour régulièrement le contenu de votre site.
Contenu pour l’intention transactionnelle
Les pages orientées transaction doivent être vraiment axées sur la conversion. La description claire des produits, des avis clients positifs, une mise en avant des promotions exclusives ou des garanties transmettent un sentiment de crédibilité et encouragent les transactions directes.
Contenu pour l’intention commerciale
Pour répondre à cette intention, il faudra proposer un contenu qui répond aux questions des utilisateurs et les aide à prendre une décision d'achat. Un guide d'achat, un avis détaillé sur un produit ou bien des tableaux comparatifs de solutions ou de produits semblent tout indiqués.
Recapitulation des meilleures pratiques
- Analysez minutieusement vos mots clés et les tendances associées.
- Comprenez le contexte derrière les requêtes grâce à l’analyse des SERPs.
- Rédigez un contenu spécifique et pertinent pour chaque type d'intention.
💡Bon à savoir : Il est possible que Google change une intention de recherche. Si vous constatez que votre trafic SEO chute sur une page précise, vous pouvez orienter votre enquête sur ce point la en vérifiant la page de résultat de Google. Et dans ce cas, mettre à jour votre contenu.
En intégrant intelligemment ces divers éléments au sein de votre stratégie SEO globale, vous pourrez améliorer la visibilité de votre site web tout en répondant aux attentes précises de votre public.
